Réaliser un spot publicitaire TV
Durée, format, normes de diffusion, validation : un spot publicitaire TV doit répondre à des contraintes précises. C'est pourquoi ASO Visuel le conçoit et le réalise dans le Var, prêt pour votre régie.
Réalisation de spot TV sur devis gratuit · hors achat d'espace
Ils nous ont confié leur vidéo publicitaire
Exemple de spot publicitaire TV : L'ECF (Groupe SPS)
Voici un spot publicitaire TV réalisé par ASO Visuel pour l'auto-école L'ECF (Groupe SPS), tourné à Toulon et livré au format télévision 16:9. Cliquez sur l'image pour lancer la vidéo.
Quelle durée pour votre spot publicitaire TV ?
Plus le spot est court, plus le message doit donc être simple.
Rappel de marque. Un logo, une image forte, puis une phrase.
Une offre, une promo. Un message, une date, et enfin un appel à l'action.
Lancement de produit. Le produit en situation, ainsi que son bénéfice principal.
Le format complet. Une courte histoire, une émotion, puis une marque.
Chaque chaîne ou régie publicitaire fixe les durées acceptées et ses tarifs de diffusion. Nous calons donc la durée du spot avec elle avant d'écrire le script.
Les contraintes techniques d'un spot publicitaire TV
Un spot refusé par la régie, c'est une campagne décalée. Nous intégrons donc ces points dès la préparation :
- Format 16:9 en haute définition, avec un master livré selon les spécifications de la régie.
- Niveau sonore conforme aux normes de diffusion télévisée (recommandation EBU R128), afin d'éviter un refus technique.
- Zones de sécurité respectées : ainsi, textes et logo restent lisibles sur tous les écrans.
- Mentions légales lisibles : prix, conditions de l'offre, ainsi que les messages sanitaires lorsque le produit l'exige.
- Musique avec droits de diffusion TV, et pas seulement web, car c'est l'oubli le plus fréquent.
Ce que la réglementation impose
En France, une publicité télévisée doit obtenir un avis favorable de l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) avant sa diffusion. En général, la régie ou l'agence qui achète l'espace fait la demande.
Par ailleurs, la loi encadre certains secteurs : la loi Évin interdit par exemple la publicité pour l'alcool à la télévision. De même, les spots pour certains produits alimentaires doivent porter un message sanitaire. Nous tenons compte de ces règles dès l'écriture du script, afin de ne pas retourner des plans après coup.
Où diffuser votre spot publicitaire TV ?
Un même tournage peut alimenter plusieurs supports.
Locales ou nationales, via la régie publicitaire de la chaîne. Toutefois, l'achat d'espace reste séparé de la réalisation.
Un spot sur grand écran avant la séance, où la qualité d'image et de son fait toute la différence.
Des campagnes plus ciblées par zone ou par audience, souvent accessibles avec des budgets plus modestes.
Le même film se décline ensuite en version courte et verticale pour Instagram, TikTok et Facebook.
Notre méthode pour un spot TV
Pour aller plus loin, notre guide pour faire une vidéo publicitaire détaille chaque étape.
- Réunion de lancement
Tout d'abord, nous parlons de votre projet, de votre cible et des consignes de votre marque. Ainsi, tout est clair dès le départ.
- Préparation
Ensuite, nous réalisons le repérage, le storyboard, les scripts et les plans techniques, puis la liste des décors, tenues et figurants.
- Tournage
Le tournage dure un ou plusieurs jours selon le projet, avec du matériel professionnel. Si besoin, nous louons aussi du matériel spécifique.
- Montage
Enfin, un monteur professionnel réalise le montage dans le respect de vos délais. Vous recevez un premier rendu 48 h après le tournage.
Votre spot publicitaire TV, pensé comme un film
Storyboard, tournage et montage aux normes de diffusion, sur devis, hors achat d'espace.
Questions fréquentes
Quelle est la durée idéale d'un spot publicitaire TV ?
Les formats les plus courants vont de 10 à 30 secondes. Par exemple, 10 secondes suffisent pour un rappel de marque, tandis que 30 secondes permettent de raconter une courte histoire. Nous calons donc la durée avec la régie avant l'écriture du script.
Le prix inclut-il la diffusion à la télévision ?
Non. La réalisation du spot fait l'objet de notre devis, mais la chaîne ou sa régie facture l'achat d'espace séparément.
Faut-il une validation avant de passer à la télévision ?
Oui. En France, les publicités télévisées doivent recevoir un avis favorable de l'ARPP avant diffusion. En général, la régie ou l'agence qui achète l'espace fait la demande.
Peut-on réutiliser le spot TV sur les réseaux sociaux ?
Oui, à condition que la musique et les éventuels comédiens soient libres de droits pour ces usages. Nous prévoyons alors les versions courtes et verticales dès le tournage.
Quel format technique faut-il livrer ?
Un master 16:9 en haute définition, selon les spécifications de la régie, avec un niveau sonore conforme aux normes de diffusion (EBU R128). Nous livrons ainsi dans le format demandé.
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Parlons de votre spot publicitaire TV
Décrivez d'abord votre projet en quelques lignes. Ensuite, nous vous recontactons afin de fixer la réunion de lancement, puis nous vous envoyons un devis détaillé.