Comment faire une vidéo publicitaire efficace
Pour faire une vidéo publicitaire efficace, nous suivons 9 étapes, de l'objectif à la diffusion. Voici donc un guide concret, issu du terrain, afin de préparer votre projet ou de comprendre notre travail.
Par ASO Visuel, vidéaste, photographe et télépilote de drone dans le Var
Une vidéo publicitaire efficace porte un seul message, capte l'attention dès les premières secondes, puis se termine par un appel à l'action clair. Toutefois, la qualité se joue surtout avant le tournage : script, storyboard, plans techniques et repérage.
Ils nous ont confié leur vidéo publicitaire
Exemples de vidéos publicitaires réussies
Ces trois spots suivent les étapes de ce guide, du storyboard au montage. Cliquez sur une vidéo pour la lancer.
Enfin, retrouvez toutes nos réalisations sur notre page dédiée.
Les 9 étapes pour faire une vidéo publicitaire
Les six premières se passent avant même d'allumer la caméra.
- Fixer l'objectif
Que doit faire le spectateur après la vidéo ? Par exemple, venir à l'ouverture, essayer le produit ou s'inscrire à la carte de fidélité. Un objectif, un message : c'est la règle qui guide ensuite toutes les décisions.
- Connaître sa cible
Âge, habitudes, lieu de vie, écrans regardés : on ne filme pas des étudiants comme des chefs d'entreprise. C'est pourquoi la cible oriente chaque choix.
- Trouver l'idée
Le concept créatif repose sur une situation, une émotion ou une histoire courte. Nous proposons des pistes selon les consignes de votre marque, mais vous gardez le dernier mot.
- Écrire le script
Le script décrit chaque scène, chaque phrase de voix off et chaque texte à l'écran. En effet, dans un spot de 20 secondes, chaque mot compte.
- Dessiner le storyboard et les plans techniques
Le storyboard montre le film image par image. Ensuite, les plans techniques précisent pour chaque scène la caméra, la focale, le mouvement et la position des lumières.
- Repérer et préparer
Nous visitons les lieux, puis nous choisissons les décors, les tenues, les objets et les figurants. Votre marque reçoit alors une liste précise pour tout réunir avant le jour J.
- Tourner
Le tournage dure un ou plusieurs jours selon le projet, avec du matériel professionnel. Nous tournons les plans dans l'ordre le plus efficace, et pas forcément dans celui du montage.
- Monter et finaliser
Montage, étalonnage, sound design et musique : vous recevez un premier rendu 48 h après le tournage. Puis nous ajustons selon vos retours.
- Décliner et diffuser
Enfin, nous livrons le master au format TV, ainsi que les versions courtes et verticales pour les réseaux. La vidéo est alors prête pour votre régie, votre site ou vos campagnes.
Les règles pour faire une vidéo publicitaire qui fonctionne
- Accrocher tout de suite : en effet, sur les réseaux, le spectateur décide en quelques secondes s'il continue à regarder.
- Montrer la marque tôt : le logo, le produit ou le lieu doivent apparaître avant que l'attention ne retombe.
- Penser au son coupé : beaucoup de personnes regardent les vidéos sans le son sur mobile. C'est pourquoi textes à l'écran et sous-titres restent indispensables.
- Un seul appel à l'action : une adresse, un lien ou une date, mais pas trois.
- Respecter le format du support : 16:9 pour la télévision et YouTube, alors que le vertical convient à Instagram, TikTok et aux stories.
Vous visez la télévision ? Dans ce cas, notre page spot publicitaire TV explique les contraintes de durée, de son et de validation.
Les erreurs qui coûtent cher
On découvre alors des plans manquants au montage, puis une journée de tournage à refaire.
Trois messages dans un spot de 20 secondes, et le spectateur n'en retient aucun.
Une belle image avec un son brouillon paraît amateur, même avec une bonne caméra.
La plateforme peut alors bloquer la vidéo, ou la régie TV peut la refuser.
Faire une vidéo publicitaire soi-même ou avec un pro ?
Un smartphone suffit pour une story ou un contenu spontané. En revanche, pour une publicité diffusée à la télévision ou dans une campagne payante, la différence se voit tout de suite : lumière maîtrisée, image stable, son propre et montage rythmé.
C'est aussi un gain de temps, car une équipe dont c'est le métier prend en charge la préparation, le tournage et le montage. Pour estimer votre budget, consultez notre page prix d'une vidéo publicitaire, ou découvrez directement notre offre vidéo publicitaire.
On s'occupe des 9 étapes
De la réunion de lancement à la livraison, ASO Visuel prend en charge votre vidéo publicitaire, sur devis gratuit.
Questions fréquentes
Quelle est la durée idéale d'une vidéo publicitaire ?
Pour la télévision, les formats courants vont de 10 à 30 secondes. Sur les réseaux sociaux, les vidéos de 6 à 30 secondes fonctionnent également très bien. Avant tout, la vidéo ne doit porter qu'un seul message.
Combien de temps faut-il pour faire une vidéo publicitaire ?
La durée dépend surtout de la préparation : objectif, script, storyboard et repérage. Ensuite, le tournage dure un ou plusieurs jours, puis le premier rendu du montage arrive 48 heures après.
Qu'est-ce qu'un storyboard ?
C'est le film dessiné image par image avant le tournage. Il permet ainsi de valider chaque plan, son cadrage et son enchaînement, afin d'éviter les mauvaises surprises au montage.
Faut-il des acteurs professionnels ?
Pas forcément, car vos équipes, des clients ou des figurants peuvent suffire selon le projet. En revanche, pour un rôle avec du texte, un comédien apporte souvent plus de naturel.
Combien coûte une vidéo publicitaire réalisée par un professionnel ?
Chez ASO Visuel, chaque vidéo publicitaire est chiffrée sur devis gratuit. En effet, le prix évolue selon les jours de tournage, les lieux, le matériel, l'éclairage et les figurants.
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Prêt à faire une vidéo publicitaire ?
Décrivez d'abord votre projet en quelques lignes. Ensuite, nous vous recontactons afin de fixer la réunion de lancement, puis nous vous envoyons un devis détaillé.